Sponsoring : la visibilité à tout prix ou les valeurs ?

Représentant des sponsors au sein de MPCC, Marc Frederix (Loterie Nationale Belge) s’appuie sur l’exceptionnelle longévité de l’équipe Lotto-Soudal pour l’affirmer : « l’image est beaucoup plus importante que la visibilité ».



Marc Frederix est le directeur marketing de la Loterie Nationale Belge, sponsor principal de l’équipe Lotto-Soudal. Avec Thierry Huguenin (Française des Jeux), il tient le rôle de représentant des sponsors au sein de MPCC. Il n’hésite pas à comparer ces deux entreprises publiques pour lesquelles l’image passe avant les résultats sportifs. Sur ce sujet, sa position est forte : les valeurs doivent l'emporter sur la visibilité à tout prix. Il dénonce notamment la posture selon laquelle « même les mauvaises nouvelles peuvent être bonnes pour des gens qui cherchent davantage la notoriété. » Frederix insiste sur la nécessité de travailler avec des coureurs et membres du staff qui adhèrent à l’état d’esprit du partenaire et martèle que les champions d’aujourd’hui et demain doivent avoir la bonne philosophie pour « construire le cyclisme de demain. »



En ce sens la présence des sponsors dans MPCC est primordiale car leurs engagements, sur la base du volontariat, complètent ceux des équipes membres. Un sponsor qui adhère à MPCC promet de ne pas communiquer autour de coureurs ou ex-coureurs qui ont été suspendus pour dopage, ni de les engager pour des relations publiques, relations presse ou encore du consulting. Des réunions des sponsors sont régulièrement organisées au sein de MPCC pour que ces entreprises aient leur mot à dire dans la vie de MPCC. A ce jour les sponsors adhérents à MPCC sont : LCL, PMU, Bora, Cofidis, la Loterie Nationale Belge, FDJ, IAM et AG2R La Mondiale.